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今年饰品行业,电商化仍是主流

今年饰品行业,电商化仍是主流

2014年转眼已过去一大半了,作为一直“在路上”的饰品行业,如今又是怎样的情形?在面对外贸形势不明朗、内销市场激烈竞争的今天,饰品企业又将何去何从?

  让我们先回顾一下2013年饰品行业的整体状况。

  在过去的一年,饰品行业整体过的并不舒坦。饰品老板们聚在一起,都畅谈着生意如何萧条,市场如何不景气,经销商开始频繁调换货,各种仿款低价冲击,款式抄袭层出不穷,再好的款都没有多少利润。一味的低价竞争,一味的抄袭模仿,让具有研发能力的饰品企业苦不堪言。

  过去的这一年,市场过早的爆冷让多数人开始失去斗志,同时也打破了多年因为市场快速增长而构筑的盲目自信。外贸市场的持续低迷,内销市场的无序竞争,都是2013饰品行业最真实的写照。大家因为各种原因开始畏手畏脚,互相传递着负面的情绪,最终整个饰品行业充满了负能量!

  而如今的2014年,又是怎么样的行业情形呢?今天,中饰网小编带你一起盘点2014上半年饰品行业的市场动态。

  各地实体市场依旧不景气

  上半年,通过中饰网记者的企业走访、市场调研及各地经销商反馈,可以清晰的了解到,今年的饰品市场依然不景气,行情依然如故。和去年相比,整体状况比较类似,甚至在北方的一些饰品市场,还更显冷清。

  企业老板们普通认为,从今年开始,当前形势似乎有一种行业景气见底的节奏,行业整体下行通过不同的方式还在继续演绎,由终端零售商、批发商的下行,到品牌商的调整,到品牌企业产品结构的重新规划等。

  北京派尚饰品总经理陈桃告诉中饰网记者,北京天意市场这边今年生意和去年情形相差无几,前两个月生意较差,这个月有回暖趋势。自己的店想要达成今年的销售目标,在后面的几月份要多加努力才行。但整体上来说,用不景气来形容还是比较确切。

  和北京市场情况类似,太原晋阳小商品城的饰品经销商茗华饰品张总,也对今年的生意怨声载道。张总告诉记者,太原这边的生意越来越不好做,截至目前,还没有去年的好,销售同比下降20%左右。再加上市场这边一直在修路,也不见有好转。整个市场一直比较冷清,就别提什么赚钱不赚钱了。

  作为全国饰品批发中心的主要基地--义乌小商品城,通过之前记者的走访调研,上半年市场也是同样不景气。在与各饰品厂家的接触中,也是反映同样的情况。可见,2014年饰品行业整体的萧条状况,并没有太大的改观。后续会有如何变化,中饰网会及时跟进报道。

  环保化新材料渐成主流趋势

  随着流行饰品产业的不断发展,近些年来,人们更多的把目光投到了“新材料”饰品的制造上,这类新材料更加环保化,这也符合发展的规律。据业内人士分析,预计在两年内,非环保化产品在市场上将彻底淘汰出局。

  再加上欧美等发达国家相继出台了一系列技术法规和措施,提高了仿真饰品输入的门槛,尤其是加大了对铅、镉、镍等重金属的监测力度,给我国饰品出口带来了较大的影响。

  近年来,环保化要求的门槛的提高催生了更多环保化新型材料的产生和应用。从2011年起,为满足市场上对产品的环保化需求,企业们相继推出了一系列新材料饰品,比如近两年内应用较多的锌合金、环保水钻、晶锆石、陶瓷类及铜材料饰品等,都是继合金饰品之后推出的比较环保化的材质饰品。

  如今,我们走访市场,以往那些非环保化材料饰品都已逐渐少去,商家也大多打着低价、环保等特性来吸引经销商。至于这些新材料能否广泛应用并发展开来,还有待市场的考验。

  饰品品牌化建设是发展必然

  通过走访市场我们发现,如今的市场已经呈现了两极分化。一方面是具有研发及生产能力大企业,且有着较高品牌知名度,这类企业在如今的大环境下,销售额依然保持着较高的增长。例如广州的伊泰莲娜、威妮华饰品、金桨饰品等,都有充足的订单;而另一方面就是大多数的中小饰品企业了,受到外部市场的冲击,以及自身竞争力的不足,利润不断下滑。更有甚者大批小企业无力走出困局,宣告关门大吉。这样的例子,在义乌和广东地区不在少数。

  在这种境遇下,我们就清楚的看到了品牌的价值。用行业术语说,这就是品牌的力量。

  众所周知,中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段,目前,广东地区的饰品品牌化建设程度相对于义乌、北京青岛等地较高,但也还只是初级发展中阶段。规模化程度、品牌国际影响力、品牌附加值等都还比较欠缺。这已经成为中国饰品产业参与经济全球化的一个突出的瓶颈问题之一。

  因此,在未来的相当一段长时间,饰品行业品牌化程度的高低,直接决定着饰品行业发展的规模及水平。

  饰品“电商化”仍是主要特征

  最近两年,被提及最多的营销渠道名词,那无疑就是“电子商务”。目前,在饰品行业,电商,已经不再是什么新闻了。

  但是,饰品“电商化”的确已成为饰品行业一个主要的特征。先抛开一些大家熟知的T400、MBOX、喜芙饰品、银时代等一系列知名的饰品电商企业不说,现在一些传统饰品企业,也都在电商的道路上越走越远。例如威妮华饰品,去年仅在电商渠道上的销售额就高达两三千万。去年的双十一当天,威妮华饰品天猫旗舰店的支付宝成交金额就达110万,居天猫饰品类双十一当天销量前十名。近日据威妮华市场部工作人员介绍,截至到八月份,在天猫旗舰店销售比去年还要好;另一个行业巨头伊泰莲娜,在过去的七月份中,据淘宝数据魔方显示,在电商平台天猫旗舰店的销售额单月就高达400万元。

  大型的品牌企业在电商的道路上,取得了不错的成绩,在“电商化”进程中越走越远。而大批的中小型饰品企业,也不愿意放弃这块“蛋糕”,争先投入到电商的运作中去。

  就连饰品配件企业,也都在积极的通过与跨境电商的合作,来寻求新的出路。在7月23日,义乌饰品配件协会主动组织与多家多内知名跨境电商合作,举办沙龙交流对接会,通过双方联谊的方式,以此来扩大外贸份额,寻求突破。

  如果说2013年,饰品行业电商还在路上,那么2014“电商化”已经深入骨髓,厚积薄发,快速发展。

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